Cieľom projektu je zvýšiť povedomie o problematike znečistenia plameňmi oceánmi, inšpirovať spotrebiteľov k fyzickej účasti na čistení pláží a recyklovaní domáceho odpadu.
Virginie Helias, viceprezidentka globálnej udržateľnosti v spoločnosti Cincinnati v štáte Ohio, P & G, vysvetlila: "Ako svetová jednička v oblasti čistiacich prostriedkov v celosvetovom meradle a veľmi obľúbená značka v Spojenom kráľovstve chceme použiť Fairy na zvýšenie povedomia o ťažkej situácii náš oceán a zvýšiť povedomie o význame recyklácie. "
Zastavenie toku plastov do oceánu je rozhodujúce pre zachovanie zdravia nášho oceánu. Podľa názoru Nadácie Ellen MacArthur (EMF) 95 percent z hodnoty plastového obalového materiálu v hodnote 80 až 120 miliárd dolárov ročne sa stratí z hospodárstva a na súčasnej trati môže byť v oceáne viac plastu ako ryby hmotnosť) do roku 2050.
"Otázka znečistenia oceánov je relevantná, dúfame, že iné značky budú inšpirované k tvorivému mysleniu o plytvaní a urobí cirkulárske hospodárstvo realitou," povedal Tom Szaky, generálny riaditeľ spoločnosti TerraCycle.
Na odvádzanie plastového odpadu zo skládky a oceánu budú značky P & G vrátane Fairy, Dawn, Yes, Dreft a Joy pokračovať v presmerovaní 8 000 metrických ton plastu zo skládok na použitie v priehľadných plastových fľašiach, pričom sa použije priemerne 40% spotrebný recyklovaný plastový obsah v 481 miliónoch transparentných fľašiach na starostlivosť o jedlo celosvetovo. Pri stohovaní by tieto fľaše predstavovali 11-násobok výšky Mount Everest.
Spoločnosť Ocean Conservancy je veľmi potešená, že spoločnosť P & G zvyšuje povedomie o znečistení oceánskych plastov u svojich spotrebiteľov a vedúce postavenie spoločnosti P & G v tejto otázke je rozhodujúce pre riešenie oceánskej plastickej krízy, povedala riaditeľka spoločnosti Susan Ruffo.
Organizácia vytvorila iniciatívu na zvýšenie objemu vyše 150 miliónov dolárov v priebehu nasledujúcich piatich rokov s cieľom zlepšiť zber, triedenie a recykláciu odpadu v kľúčových ekonomikách oceánskych plastov, ktoré P & G podporuje.
Zlepšenie hospodárenia s odpadom v týchto oblastiach môže pomôcť znížiť tok plastu do oceánu o polovicu do roku 2025, podľa Ruffa.